Barbie vai contribuir com mais de 125 milhões de dólares em faturação bruta para a Mattel este ano, disse hoje o CFO da empresa numa referência à "boa contribuição" do filme de grande sucesso que se aproxima dos 1,4 mil milhões de dólares em todo o mundo.
O diretor financeiro Anthony DiSilvestro, falando ao lado do CEO, Ynon Kreiz, numa conferência de media da Goldman Sachs, disse que o dinheiro continuará a fluir até 2024 e além.
A Mattel, que é proprietária da propriedade intelectual da boneca lançada em 1959, tem uma participação económica significativa no filme da Warner Bros., disseram os executivos.
"A nossa economia é uma função da receita, bem como da participação nos lucros, que aumenta com o sucesso do filme", segundo DiSilvestro. Ele disse que os 125 milhões de dólares incluem a participação direta no filme, além das vendas de brinquedos e produtos de consumo.
A Mattel define a faturação bruta como os montantes faturados aos clientes, excluindo ajustes.
Numa notícia de hoje, o WJS disse que a Mattel ganhou 5% da receita de bilheteira de Barbie, citando pessoas com conhecimento do acordo.
Kreiz tem reinventado a Mattel como CEO nos últimos cinco anos, focando na alavancagem e monetização da sua propriedade intelectual, um esforço que culminou com Barbie. Mas o sucesso do filme dirigido por Greta Gerwig "não está sozinho. Faz parte de uma estratégia holística, uma estratégia plurianual, para capturar valor da nossa propriedade intelectual", disse ele. O sucesso do filme demonstrou "a força das marcas da Mattel e a ressonância cultural do seu portfólio", a sua capacidade de atrair os melhores parceiros e talentos criativos, e as suas substanciais habilidades de marketing, ativando milhares de retalhistas em todo o mundo.
Outras extensões da propriedade intelectual da Mattel incluem 14 filmes em desenvolvimento, incluindo um filme Hot Wheels com J.J. Abrams, um projeto de carros Matchbox com a Skydance, um filme Major Matt Mason com Tom Hanks, Polly Pocket de Lena Dunham, protagonizado por Lily Collins e muitos outros.
Uma crescente programação de TV inclui uma série Hot Wheels na NBC e Pictionary na Fox, com mais de uma dúzia de séries a estrear ou a caminho.
"O que vimos em torno do filme Barbie foi, acreditamos, um modelo, um estudo de caso, uma oportunidade para realmente entender o valor e o apelo que as nossas marcas têm, a ressonância cultural e, importante, a nossa capacidade de executar esses projetos tanto criativa como comercialmente", disse Kreiz. "Esperamos e esperamos ter mais. Não estou a dizer que será tão grande ou tão bem-sucedido como Barbie, mas será a mesma abordagem.".
