A Netflix fez algumas grandes mudanças na forma como reporta a audiência de streaming.
A partir de agora, o serviço irá reportar a média de visualizações para a sua programação como "visualizações", que é o tempo visto dividido pelo tempo total de duração. Embora o tempo visto ainda esteja disponível, a Netflix agora usará essa nova métrica para os seus rankings Top 10, incluindo as listas de Mais Populares de todos os tempos.
Além disso, a Netflix expandiu a janela de medição de 28 dias para 91 dias, na tentativa de dar tempo para filmes e séries crescerem.
Isso significa algumas mudanças importantes, incluindo Wednesday Addams que agora ultrapassa Stranger Things 4 como a série de língua inglesa mais popular de todos os tempos. Isso é bastante significativo, considerando que Stranger Things 4 se beneficiou das suas impressionantes 13 horas de duração. Seria difícil para qualquer série superar isso, muito menos uma que tivesse metade desse tempo como Wednesday Addams (o que fala ainda mais sobre a impressionante audiência da série Família Addams).
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Squid Game continua a ser a série mais popular da Netflix de todos os tempos, mesmo após a mudança. Dahmer manteve o terceiro lugar, mas a primeira temporada de Bridgerton ultrapassou a sua sucessora em quarto lugar. Há várias outras mudanças, que você pode ver aqui. As mais notáveis são as novas entradas na lista de mais populares, Vigilante e Gambito de Dama. Enquanto isso, Lucifer e Inventing Anna saíram das mais vistas.
Desde 2021, o serviço tem reportado a audiência semanal em termos de tempo visto. Foi uma métrica útil considerando que a maioria dos dados de streaming permanece por trás de portas fechadas, então qualquer vislumbre dos hábitos de visualização foi apreciado. Mas não permitia muita comparação fora da própria programação da Netflix. Também favorecia fortemente o conteúdo com durações mais longas, que geralmente são séries dramáticas. Ao calcular a média de visualizações, o impacto pode ser melhor examinado em todos os filmes e séries do serviço.
Um exemplo recente disso é o fracasso de Queen Charlotte em entrar na lista de mais populares na sua janela de 28 dias, apesar de uma estreia impressionante do prelúdio de Bridgerton. Com menos de seis horas de duração, a série estava em grande desvantagem quando se tratava de entrar na lista, porque todas as séries até aquele momento tinham sido pelo menos oito episódios de uma hora de duração.
Pelos novos padrões, Queen Charlotte agora permanece em jogo. A série só esteve disponível por 47 dias, o que significa que ainda tem muito tempo para entrar na lista de mais populares, especialmente agora que a sua duração menor não a impedirá. Esta semana, Queen Charlotte está novamente entre as dez mais populares, o que indica uma popularidade contínua entre os espectadores que aumenta ainda mais essas chances.
O Top 10 desta semana também fornece um vislumbre de como a nova métrica dará às comédias de meia hora, que geralmente estão em desvantagem, uma melhor chance de sucesso. A quarta temporada de Eu Nunca..., que estreou em 8 de junho, foi coroada como a líder nas paradas de TV em inglês com 11,5 milhões de visualizações de 12 a 18 de junho. As primeiras e terceiras temporadas também entraram na lista.
A quarta temporada tem uma duração de aproximadamente 200 minutos, o que significa que a série atraiu cerca de 37 milhões de horas visualizadas durante essa janela de medição. Embora certamente seja possível que Eu Nunca… pudesse ter vencido mesmo com a antiga métrica, seria cada vez mais difícil, especialmente se estivesse competindo com novas séries com durações significativamente mais longas.
A janela de medição expandida também será particularmente útil para séries que não têm IP poderoso, como Stranger Things ou Knives Out: Todos São Suspeitos. Dessa forma, esse conteúdo tem mais tempo para conquistar os espetadores e aumentar a sua popularidade ao longo do tempo.
A nova forma de calcular visualizações da Netflix não é exatamente perfeita. Naturalmente, assume-se que cada vez que um utilizador vê um novo conteúdo, ele o vê até ao fim todas as vezes, o que acaba por inflacionar as visualizações únicas. Na realidade, é mais provável que alguns utilizadores vejam várias vezes, enquanto muitos nunca chegam ao final na primeira vez. No entanto, a média de audiência é uma métrica que permitirá comparações de público entre streaming e televisão linear, uma vez que é assim que a Nielsen e outras entidades terceiras reportam a audiência linear.
Atualmente, a Nielsen reporta a audiência do streaming em minutos visualizados, o que acarreta as mesmas desvantagens da métrica antiga da Netflix.
