Se há algo que absolutamente ninguém pode negar, é que os cigarros eletrónicos foram a sensação nos meados e finais dos anos 2010 devido à forma como promoviam o tabagismo livre de tabaco para uma melhor saúde.
No entanto, como foi cuidadosamente documentado na série da Netflix, Vaping: A Ascensão e a Queda da Juul, rapidamente tudo acaba, uma vez que atraia não apenas fumadores que esperavam parar, mas também jovens não fumadores, levando a um aumento da dependência de nicotina entre os adolescentes como nunca.
Mas, por agora, se simplesmente desejar saber mais sobre Richard Mumby - o homem que é considerado responsável por esses cigarros eletrónicos parecerem meros produtos de estilo de vida - temos alguns detalhes para si.
Quem é Richard Mumby?
Segundo relatos, foi quando Richard ainda era muito jovem que desenvolveu um interesse intenso pelo mundo dos negócios, que continuou a expandir-se ao longo dos anos. Assim, ingressou na Universidade de Michigan pouco tempo após terminar o ensino secundário, onde obteve uma licenciatura em Economia (1997-2001), antes de iniciar a sua carreira diretamente como executivo de marketing na American Express na maravilhosa cidade de Nova Iorque.
Após quatro anos de incrível experiência em primeira mão, optou por prosseguir um mestrado em Administração de Empresas na Universidade de Dartmouth, o que realmente mudou a sua vida.
A verdade é que a formatura nesta escola de negócios da Ivy League em 2007 deu a Richard uma vantagem certa, permitindo-lhe obter diferentes posições em várias indústrias nos anos seguintes. Inicialmente, trabalhou como consultor na Brian & Company até 2009, antes de passar mais dois anos na Gilt Groupe, onde começou como criativo e depois tornou-se diretor de marketing, e depois evoluiu para vice-presidente de marketing na famosa marca de moda masculina Bonobos.
Foi após este período de um ano na empresa de comércio eletrónico que o especialista conseguiu um lugar na PAX Labs (mais tarde Juul Labs) em 2014, o que significa que ele estava lá quando a Juul foi construída para ser lançada em 2015.
Portanto, é claro que o diretor de marketing-chefe Richard liderou a primeira campanha deste novo produto, apenas para seguir obstinadamente o caminho do influenciador/estilo de vida em detrimento da saúde pública. Assim, não é surpresa que a Juul tenha enfrentado uma forte reação quase imediatamente, mas não podemos ignorar o fato de que esse executivo especializado recebeu luz verde dos seus superiores.
No entanto, eles rapidamente mudaram de rumo, apenas para perceber mais tarde que já era tarde demais - o boca a boca havia atraído adultos, fumadores sérios e jovens, fazendo com que todos eles se dirigissem às lojas de retalho para comprar o cigarro eletrónico e as suas muitas cápsulas aromatizadas.
Onde está Richard Mumby hoje?
Pelo que podemos perceber, Richard descreveu a sua campanha "vaporizada" como possuindo "energia dinâmica", mas nenhum aspeto significativo do seu trabalho realmente deu frutos mesmo depois, por isso deixou a Juul em 2017. Foi então que ele deixou o Vale do Silício em favor da cidade de Nova Iorque para sempre, onde inicialmente trabalhou na MakeSpace por cerca de três anos antes de se tornar membro do conselho da NY Forever e sócio-gerente da Eastern Standard Time Capital Partners. Além disso, parece que Richard também é sócio-gerente da RPM & CO desde 2012, tornando-se atualmente um investidor de alto crescimento, figura pública, operador e profissional de marketing.
